Et ce n’est pas moi qui le dit mais Daniel Broche à travers son blog :il met en exergue l’attente de cet événement pour nombre d’acteurs, tant dans le commerce traditionnel que dans le e.commerce.

Celui-ci, qui s’apprête à ouvrir son site de vente en ligne d’électroménager, discounteo.com, attend impatiemment cette période car elle est bénéfique même pour les commerçants qui n’opèrent pas de rabais ! Les soldes entraîneraient normalement une frénésie de consommation auquelle tout le monde profite…
Malheureusement, le contexte de crise changera t-elle la donne ? En tout cas, le succès de ces soldes de Noël indiquerait certainement la tendance pour 2009…
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Dans ce contexte de crise, est-il vraiment utile de rappeler que les soldes d’hiver sont extrêmement attendus par les Français ? 68% des Français estiment que leur pouvoir d’achat a diminué depuis un an, selon une étude IPSOS commandée par Tradexpo. On assiste à une sorte de démocratisation à l’envers des magasins discount : près de 43% des français déclarent se rendre davantage dans ce genre d’enseigne par rapport à l’année dernière.

Le textile, dont l’achat passe à la trappe dans ce genre de contexte, est en revanche prisé en période de soldes. La plupart des foyers Français achètent même exclusivement leurs vêtement pendant les périodes de rabais.Selon TNS Wordpanel, 58,5% des consommateurs ont attendu les soldes pour acheter des vêtements.

Le phénomène est particulièrement accentué au sein des familles avec enfants dont les trois quart attendent désormais les périodes de soldes pour s’habiller.

Le marché de l’habillement se démène donc pour trouver des parades à la crise et pour mettre en œuvre le maximum une certaine culture du rabais.

Une étude qualitative a été récemment publiée par l’Observatoire de l’Economie et des Etudes de la CCI de Montpellier. Cette étude a été réalisée entre 2006 et 2007 auprès de 2450 ménages.

Elle révèle les modes de consommation actuels en matière de soldes.

Les comportements face aux soldes sont extrêmement dépendants des revenus des ménages: moins les revenus sont éléevés, plus les soldes apparaissent comme indispensables, au point de reporter ses achats, ils sont comme une soupape économique.

Les 3 catégories socio-professionnnelles qui attendent le moment des soldes pour effectuer leurs achats sont les étudiants, les ouvriers, et les demandeurs d’emploi.

Dans cette étude, on apprend également que l’intérêt pour les soldes diminue avec l’âge.

Les secteurs dans lesquels les achats en solde sont les plus importants sont l’habillement, l’équipement de la maison, et les loisirs. Les deux derniers surtout pour les foyers avec les plus hauts revenus, qui voient l’événement des soldes comme quelque chose de festif.

En outre, 58% des ménages estiment que les soldes arrivent trop tard et que leur durée est trop courte.

Cet avis devrait évoluer au  cours du temps, notamment grâce à la nouvelle loi sur les soldes qui va autoriser les marchands à organiser 2 semaines de soldes à la période de l’année qu’ils souhaitent.

Plus d’infos sur:  montpellier.cci.fr

Selon une enquête réalisée par le Journal du Net auprès de ses lecteurs , 15% des internautes ont jugé les soldes en ligne plus intéressantes que les soldes en magasins.

Et 13% ont estimé le contraire.

En fait, l’enquête du Journal Du Net a permis de démontrer que les soldes en ligne de l’été 2008 n’ont pas remporté un franc succès auprès des lecteurs du Journal du Net , car + de 42% d’entre eux ont même estimé que les soldes d’été n’étaient pas intéressantes du tout, ni en ligne, ni dans les points de vente physiques.

A quelques jours de la fin des soldes d’été 2008, le bilan est plutôt décevant pour le prêt-à-porter, tandis que le secteur des chaussures connaît des résultats plus encourageants.
Les commerçants n’ont pas réussi à rattraper leur saison déjà assez médiocre.

Ce sont en fait les magasins de plus petite taille qui ont semble-t-il souffert le plus, tandis que les grands magasins et les chaînes de grande distribution s’en tirent plutôt mieux.

En fait, le bas et le haut de gamme ont mieux se sont mieux vendus : ee bas de gamme en grande distribution et le haut de gamme dans les grands magasins.

Les commerçants sont généralement déçus par les soldes et ils constatent une diminution de l’engouement des consommateurs pour les soldes. Selon une enquête de la Chambre de commerce et d’industrie de Paris (CCIP), 51 % des commerçants parisiens se disent « peu » ou « pas » satisfaits.

Plus de 40 % des commerçants ont soldé jusqu’à 60 % dès la première démarque pour liquider les stocks massifs accumulés pendant le printemps. Néanmoins, les prix bas ont dégradé les marges

Les ménages ne pensent plus qu’à la baisse du pouvoir d’achat depuis plus de six mois et ils font de ce fait de nouveaux choix, notamment en faveur de l’essence devenue très chère.

En région, le bilan serait plus mitigé qu’à Paris. Rennes, Lille et Toulouse notent les plus mauvais résultats, ailleurs on stagne par rapport à l’an dernier.

Source : Le figaro.fr