Dans ce contexte de crise, est-il vraiment utile de rappeler que les soldes d’hiver sont extrêmement attendus par les Français ? 68% des Français estiment que leur pouvoir d’achat a diminué depuis un an, selon une étude IPSOS commandée par Tradexpo. On assiste à une sorte de démocratisation à l’envers des magasins discount : près de 43% des français déclarent se rendre davantage dans ce genre d’enseigne par rapport à l’année dernière.

Le textile, dont l’achat passe à la trappe dans ce genre de contexte, est en revanche prisé en période de soldes. La plupart des foyers Français achètent même exclusivement leurs vêtement pendant les périodes de rabais.Selon TNS Wordpanel, 58,5% des consommateurs ont attendu les soldes pour acheter des vêtements.

Le phénomène est particulièrement accentué au sein des familles avec enfants dont les trois quart attendent désormais les périodes de soldes pour s’habiller.

Le marché de l’habillement se démène donc pour trouver des parades à la crise et pour mettre en œuvre le maximum une certaine culture du rabais.