Une étude qualitative a été récemment publiée par l’Observatoire de l’Economie et des Etudes de la CCI de Montpellier. Cette étude a été réalisée entre 2006 et 2007 auprès de 2450 ménages.

Elle révèle les modes de consommation actuels en matière de soldes.

Les comportements face aux soldes sont extrêmement dépendants des revenus des ménages: moins les revenus sont éléevés, plus les soldes apparaissent comme indispensables, au point de reporter ses achats, ils sont comme une soupape économique.

Les 3 catégories socio-professionnnelles qui attendent le moment des soldes pour effectuer leurs achats sont les étudiants, les ouvriers, et les demandeurs d’emploi.

Dans cette étude, on apprend également que l’intérêt pour les soldes diminue avec l’âge.

Les secteurs dans lesquels les achats en solde sont les plus importants sont l’habillement, l’équipement de la maison, et les loisirs. Les deux derniers surtout pour les foyers avec les plus hauts revenus, qui voient l’événement des soldes comme quelque chose de festif.

En outre, 58% des ménages estiment que les soldes arrivent trop tard et que leur durée est trop courte.

Cet avis devrait évoluer au  cours du temps, notamment grâce à la nouvelle loi sur les soldes qui va autoriser les marchands à organiser 2 semaines de soldes à la période de l’année qu’ils souhaitent.

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